曾一手壟大手機帝國 卻一手牌輸掉7億 負債200億 創辦人至今下落不明

2017年9月的一天,塞班岛某个豪华的赌场中,一场堪称“世纪豪赌”的赌局正在如火如荼地进行中,场上的赌徒大多都是经常出现在报纸经济版面上的商界大咖,其中还包括金立手机的创始人刘立荣先生。

每个人的面前都摆着成堆的筹码,跟此时厅内紧张的气氛不同,每个赌徒脸上的表情都是十分轻松的,甚至彼此之间还有说有笑的讲着闲话。

 

荷官发牌完毕,众人纷纷下注,数十亿的筹码被扔到牌桌中间,场面甚为震撼。金立手机的创始人刘立荣也丢出了几亿美元。

毫无疑问,刘立荣输了,这已经不知道是他输的第几场了,总之,从坐在牌桌上开始,他就不停地掏钱。

立荣

这样的场面让刘立荣的朋友都暗暗心惊,一个与刘立荣私交甚好的金立股东后来回忆时还不免感叹:“最后一把牌,就一把牌,一次性输了7亿美金。”

这是刘立荣的最后一把牌,这把结束以后赌运不佳的他主动偃旗息鼓,灰溜溜地离开了赌桌。

豪赌过后,公司出现债务危机

在我国,刘立荣算是一个比较有实力的富商,但是动辄上百亿的输钱恐怕是我国首富都经不起几轮考验,何况是福布斯排行榜上身价只有十几亿的刘立荣?

所以刘立荣豪赌过后,金立手机的危机就随之出现了。

2017年年末的股东大会上,刘立荣就遭到了金立股东们的严词审问:“这么多钱都去哪了?”

面对情绪激动的股东们,刘立荣始终低头沉默,不知是在思考对策还是反思自己的失误。

刘立荣

彼时,刘立荣在塞班豪赌输掉上百亿的消息已经传遍了整个公司,闹得公司上下人心惶惶,外界也有不少关于金立的报道,称金立出现资金链断裂问题,债务已经达到两百亿。

刘立荣沉默,股东们就继续质问:“你真的去塞班岛赌博了吗?真的输掉了一百多个亿吗?”

“你不是说资金不足是销量下降引起的吗?那你针对这个问题做好解决方案了吗?”

“我们的钱都压在你这里,你是不是应该给我们的合理的解释说法?”

股东们的追问让刘立荣一个头两个大,他只得匆匆结束此次股东会议,思考寻找应对之法。

可是还未等他想到对策,就有下属偷偷跑进来告诉他,会议结束以后已经有股东报警了。

此时刘立荣还能有什么办法可想,只能暂时丢下这堆烂摊子,只身前往香港暂避风头。

一开始,刘立荣居住在香港的一家四季酒店里,那个时候刘立荣对自己的商业帝国仍旧抱有期望,所以在躲债的同时,也一直在积极的寻找解决危机的办法。

刘立荣

但是金立所面临的困境不仅仅是掌舵人刘立荣一人造成的,还有公司本身的问题以及庞大的社会环境。

所以任凭刘立荣绞尽脑汁,也没想到可行的策略,刘立荣不得通过其他渠道来解决经济上的问题。

当然最快捷有效的方法就是缩小公司规模。

不久后,金立公司官方账号上发布了《关于金立工业园目前的一些情况说明》,说明中指出,金立公司将在未来裁掉50%的员工来保证公司正常运行。

在《情况说明》公布以后,人们发现位于广东东莞大岭山的金立工业园园区内异常的安静空旷。

金立员工表示:“前几个月,金立确实有大量裁员,员工只剩下80人左右了。最近好像人又变多了,大概有一两百人的样子。”

企业疯狂裁员,一度达到了一个园区仅剩下不足百人的情况,可见金立的危机确实十分严峻。

眼见着短期内无法解决金立的实际问题,刘立荣干脆在香港中环租了间房子,在这里长住下来。

但是逃避永远也没有办法解决问题,公司本身回还的余地很小,刘立荣一直试图从外界得到资金救助。

可是十几个月过去了,刘立荣仍旧没有找到“救命的稻草”,甚至公司内部的高管人员也团结起来欲将刘立荣踢下台。

刘立荣

2018年年末,一篇名为《复盘金立死亡之谜:董事长刘立荣赌博输了超100亿》的文章更是将刘立荣推上了风口浪尖.

在公司内部与社会外部的双重压力下,刘立荣不得不公开辟谣,表示:“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年与2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

 

至于人们提到的在塞班岛赌输上百亿的消息,刘立荣否认了它的真实性。他坦言:“我确实在塞班岛参与过赌博,也确实输了钱,但是只输掉大概十几亿元,并不是像外界所说的输了100亿。”

遗憾的是回应也未能起到太大的作用,因为没钱偿还债务,有近20家金立的供应商联名,向深圳中院提交了对金立的破产重整申请。

刘立荣也曾表示过:“金立下个月就可能进入破产重组程序。”

不过金立的员工表示:“董事长刘立荣与重组方在股权问题上存在分歧,导致重组计划搁浅。”

过度营销,金立成“花瓶”

一位金立的股东曾表示过:“刘立荣在赌博上输了超过100亿,股东们推测过,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右,但赌博地点不是在香港、澳门,而是在塞班。”

虽然刘立荣本人对这个说法进行了否认,但是真实情况如何我们也没有办法定论,可以肯定的只有金立手机这几年运营确实出现了一些问题。

 

以前,金立手机确实是国产手机中的“老大哥”,从2005年金立手机如愿以偿地拿到了工信部颁发的手机制造牌照,不用再“贴牌”为生开始,就一路势如破竹,请代言、扩张地盘、出新机甚至进军海外,一系列操作让人目不暇接。

不过金立这一套翻身之作,创始人刘立荣是功不可没的。

在那个流量并不至上的年代,刘立荣就开始广请代言,金立的第一任品牌代言人就是刘德华,由冯小刚亲自操刀为其制作宣传广告。

刘德华在国民心中的地位自是不言而喻,再有的加持,一个非常有冲击力的广告诞生了,而金立也凭借着这支广告和刘德华的人气丢掉山寨标签,成为一个颇为高端的品牌。

从那以后,金立的进程就像是被开了倍速,走到哪里红到哪里,销售量更是与日俱增。

可能太过顺利的背后往往都蕴含着巨大的危机,吃到请代言的红利以后,刘立荣在请代言方面更“下血本”了,先后请了众多一线明星大咖助阵。

除了影视明星,体育及航天领域金立都有所涉及,刘立荣说:“通过赞助娱乐节目来塑造品牌的时代已经结束,而体育将是金立品牌优化发力的重点。足球、篮球等这些偏男性化运动与金立目标受众一致。”

所以刘立荣又与男足签约,那个时候男足还比较争气,成功在亚洲杯预选赛中出线;神州十一号和天宫二号发射升空,金立手机M6系列也跟着一同到太空遨游。

那时,国内还没有几个手机品牌能够像金立这样,名利双收远销海外,可以说无限的风光有一半都是高价聘请代言得来的。

但是请代言、做冠名所带来的风光背后,是越掏越空的家底,是无法续接的资金链。

 

不知道大家是否还记得金立手机的经典宣传语:“金立M2017,成功的标配”?

相信很多人听到都觉得十分耳熟,就像金立手机一样,大家都知道它的名字,却很少有人使用。

刘立荣在营销上大把烧钱,只是让人们熟悉了金立这个品牌,市场上的反响却非常不可观。

加上金立本身智能性不足,让它在跟同行做比对时犹如一个中看不中用的“花瓶”,甚至让作为消费主体的年轻人将它当做是一种老年机。

渐渐的,金立也就逐渐的落后于其他品牌。就像刘立荣所说的那样,想要挽救颓势,所以疯狂投放广告。光2016年至2017年这两年间,金立在广告费上的支出竟超过了60亿元。

而同消耗的费用相比,金立卖出去的产品收益就显得尤为不足。

金立官方数据显示,从大量投放广告开始,此后一年的时间里,公司仅卖出了2700万台手机。况且金立手机的主要特点就是便宜,这些卖出去的货款还不够支付公司的广告费用。

公司入不敷出,资金链必定会面临紧张,于是从2017年开始,就陆续有媒体爆出金立手机拖欠供应商货款等负面新闻。

刘立荣又酷爱赌博,人们就会自然而然地联想到金立资金不足或许因为是刘立荣赌输了。

加上2017年智能机市场出现停滞,各个品牌的手机销量都出现下跌,这样的市场环境对于金立的处境来说无疑是雪上加霜的打击。

就像李军所说:“由于经济不景气,2017年东莞许多工厂经营惨淡,不少企业甚至面临倒闭的危险。这种危机也波及到金立。”

 

短短的一年时间,金立手机先后经历了被爆欠债、掌舵人被爆赌博、法院冻结董事长股权、全员裁员50%、金立印度公司被爆抛出百分之七十多股份、副总裁离职、网传背上上百债务。

一年时间,金立从辉煌到落寞,然后渐渐淡出公众视野。

作为金立的创始人,刘立荣的处境也很艰难,自2017年底开完股东会议之后不久,他前往香港比风头后,至今无人知道他的下落。

刘立荣

2022年6月,有媒体曝光了刘立荣的近况,称其“被东莞市第二人民法院列为失信被执行人,涉案金额66786元……该公司董事长、法定代表人刘立荣被限制高消费”。

不到七万元对于刘立荣来说或许并不是一个难以偿还的数目,可是综合其他各项欠款,他的未履行欠款总额已经超过了12亿元,如果想要偿还这笔巨款,似乎就不容易了。

从儒雅君子成为“无脑赌徒”

当初刘立荣被传出赌博,很多人都表示无法相信,因为他不管是在生活中还是在商场上,给人的感觉都太过正经太过儒雅了,让人很难将他同赌博联系到一起去。

“在通信圈混迹十多年,我对刘立荣这个湖南老乡以及他带领下的金立手机心存好感。希望金立能像华为等国产手机品牌那样,成为中国智能手机制造领域的一股中坚力量,甚至是一面旗帜。除了老乡的因素,更因为我觉得刘立荣有知识、有眼光、稳重,是靠自己努力进取,取得功成名就的典型。”

在朋友眼中,刘立荣就是这样的形象。

刘立荣

1994年,刘立荣从中南大学毕业,中南大学位于湖南省长沙市,是我国“985工程”、“211工程”重点院校。

那个时候的大学生本就稀少,能从这样优质的大学毕业的学生更是凤毛麟角,刘立荣青年时期的优秀程度可见一斑。

随后刘立荣被分配进天津有色金属研究所实习,工作方向就是科研研究。

研究的对象则是高技术新材料,其中包括超导材料、核材料、生物工程材料等等。

按理说,这样的科研人员在我国还是比较受重视的,也比较受百姓们的尊敬。

可是刘立荣却并不喜欢这份职业,干了两年就跳槽进中山小霸王电子科技有限公司,在这里学习电子科技。

刘立荣

同样的,在中山小霸王电子科技公司刘立荣也没干多久,1997年广东金正集团成立,刘立荣又毅然决然地投入到了这个集体。

不过别看今正集团刚刚成立,却成为了刘立荣一个最成功的踏板,他在这里担任集团常务副总裁和总经理,积累了丰富的管理经验以及宝贵的人脉资源,为他之后自己开设公司打下了坚实的基础。

在金正集团工作了四年以后,刘立荣一手创办了金立通讯公司。

刘立荣

不得不说刘立荣本人是非常有远见的,要知道那个时候我国的国产手机寥寥无几,就连华为(2003年7月开拓手机业务部)、小米(2011年7月进军手机市场)等品牌还未出世,那个时候,金立是名副其实的老大哥。

起初,刘立荣只做代工,金立一年的销售额都能达到8亿元。

2005年,他拿出高价投资,资助公司开展独立研发手机业务。那个时候中国的手机市场是一片蓝海,所以金立手机一经问世就风靡全国。

次年,金立手机就拿下了全国国产手机销量冠军,这也让刘立荣对自己的事业越来越有信心。

从2006年至2009年间,金立一直是国产机销冠,金立公司又高价请来明星代言、冠名一些综艺节目,促进其销量达到了巅峰时刻。

2010年,刘立荣着手开拓印度市场。因为金立手机本身兼具便宜与耐用两大优点,因此在印度也颇受欢迎。

刘立荣

在印度试水成功后,刘立荣又将目光放到尼泊尔、孟加拉、俄罗斯、土耳其甚至南美、东欧等国家。

到2012年,金立的国际化之旅已经初具规模,全球出货量与日俱增。

2014年,金立年智能手机全球出货量更是达到了2800万台,远远超过国内的出货总额。

刘立荣的目标十分明晰,他曾说过:“国产手机走出去是必然的。全球战略是金立的一种选择,我们在海外布局比较早,而且我们定位是在中高端路线。”

正是刘立荣的这种先见之明,让金立手机的国际之路顺遂好走。华为、小米还在为进军印度抓耳挠腮的时候,他就已经低调地拿下了印度市场。

 

可似乎是为了印证那句古话:金无足赤,人无完人。明明这样一个聪明、睿智且十分有远见的人,却染上了那样的不良嗜好。

有人说刘立荣赌博是为了解压,但是按照他的赌法并非是为了解压而是给自己添堵。

就算是富豪,这样输来输去也没有几个人能输得起,刘立荣一个人输到倾家荡产的份上不算,还让金立陷入了债务危机。

面对这天价债务,刘立荣只好跑到香港去躲债,而这样的日子什么时候才“是个头”,没有人知道。

谈到自己的过往,刘立荣也十分后悔,他曾公开表示过:“我现在想的就是放弃,对于金立和这些传闻,我不想对外回应任何东西。我最好变成一个隐身人。”

一个原本温文尔雅的翩翩君子,沦落成了一个嗜赌如命的无脑赌徒,这样的转变让众人都唏嘘不已,一个与刘立荣交好的金立股东曾说过:“不是不相信消息是真的,而是不愿意消息是真的——我心存侥幸,希望这又是一个网络谣言。”

小赌怡情,大赌伤心,伤害的不仅是自己,还有身边那些爱你、信任你的亲人。