又一企業放棄和蘋果的合作,庫克錯在不該「賺走每一個銅板」

苹果CEO蒂姆库克

智能手机厂商有很多,例如三星、华为、小米等等都是大家耳熟能详的品牌,但是在所有品牌之中,真正占据领导地位的依然是苹果。根据数据统计显示,苹果占据了智能手机市场整体62%的利润,剩余的三星利润占比仅为17%,华为则只有8%,OPPO、vivo仅为3%,小米更是只有1%左右。

苹果利润率占比高达62%

如果说乔布斯时代的iPhone是以创新和突破来保持溢价和利润,那么当管理供应链的库克执掌苹果以后,则是在供应链整合以及供应商成本控制上做到了极致,相反在创新方面则是逐渐趋向了保守。但是不得不说乔布斯为iPhone打造出了完美的品牌价值和形象,因此即使在如今苹果应陷入创新匮乏的境地依然能够稳坐高端市场。

但是随着越来越多竞争对手的崛起,苹果产品所面临的竞争压力也越来越大,因此库克对于供应链厂商也不断采取更为激进的成本压缩策略,这也导致众多代工厂商苦不堪言。随着代工的利润越来越低,大量的厂商也选择主动放弃并退出昔日备受追捧的苹果产业链。

仁宝电脑宣布退出供应链

由于利润太低,和硕科技成为最早退出iPad相关业务的企业;随后广达电脑因为成本投入过高利润过低在2019年退出了Apple Watch组装业务;现在仁宝电脑也因为毛利润不足4%而决定退出Apple Watch和iPad等成长与利润十分有限的业务。

一家又一家厂商选择退出苹果产业链的根本原因是苹果现任掌门人库克太贪心了,试图“赚走每一个铜板”。作为高端品牌的苹果已经占据整个智能手机市场超过62%的利润却依然试图通过压榨合作伙伴来获得更高的利润,这种行为本身就不算明智。

Note7爆炸事件让三星高端一蹶不振

为什么说苹果这种做法不够明智呢?作为消费电子厂商,苹果最为核心的就是产品,一旦产品出现问题所带来的后果将不可估量。如同昔日苹果最大的竞争对手三星一样,曾经三星凭借S系列以及Note系列对苹果发起了强有力的挑战,三星手机的利润占比一度超过了30%成为iPhone之外最赚钱的系列。

但是由于Note7发生爆炸事件导致全球召回,从此之后三星的旗舰手机系列就一蹶不振,利润占比也从高峰时期的30%下跌至如今的17%。作为高端品牌的苹果面对的问题相比三星更为严峻。三星依然有半导体存储、芯片、屏幕等诸多产业;但是苹果却仅有产品线,一旦产品出现质量问题,那么对整个iPhone的生态都将造成巨大的打击。

频繁更换供应商让iPhone陷入风险

而频繁更换代工厂必然会导致苹果产品的品控质量下降,这也为苹果的产品带来不小的隐患。一旦因为代工厂商的问题导致某一代iPhone出现三星Note7类似的事件,那么整个苹果公司的布局都将造成重大的打击。

越南代工的AirPods出现明显品控问题

另外库克为了节约成本因此选择将部分产能转移到越南、印度等东南亚国家,而这种转移也导致苹果的产品出现了明显的瑕疵,例如越南代工的AirPods 3代就出现了明显的毛边以及缝隙过大等问题;而iPad则出现了果冻屏、摄像头进灰等问题。这些实际上都是由于越南等地的新代工厂经验不足导致的问题,苹果转移产业链的后果正在由消费者来买单。

苹果公司

写在最后

不可否认苹果作为先驱者曾经开创了智能手机时代,但是在乔布斯离开库克执掌之后,苹果却逐渐创新优先演变为成本优先,而这种过度压缩成本的做法也为苹果的未来发展留下了隐患。一款定位高端的品牌,为了节省制造过程中的成本而选择不断更换更便宜的代工商,选择成本更低廉的地区,最终导致的可能就是随着成本的下降,品控也将出现明显的下滑。

乔布斯凭借创新精神让苹果崛起并成为科技巨头,但是库克这种“赚走每一个铜板”的做法正让苹果处于充满风险的境地,当一家又一家的昔日合作伙伴选择放弃苹果之后,苹果和库克又该何去何从呢?

大家认同库克的这种做法吗?欢迎留言讨论。