華為的基因仍然在發揮威力,榮耀的崛起迫使蘋果降價促銷

今年一季度的数据显示拆分自华为手机的荣耀手机发展迅猛,位居国内手机市场第二名,而3月份荣耀手机更已居于国内第一名,随着荣耀多款高端手机热销,近期苹果不得不对旗下的多款手机降价促销。

市调机构CINNO公布的数据显示,今年Q1前五名当中除了荣耀手机取得同比增长之外,其他手机品牌包括苹果在内都出现了同比下滑,而且荣耀手机是唯一取得同比、环比大幅增长的手机品牌。

荣耀手机取得销量大幅增长的原因在于它推出的多款中高端手机相当受市场欢迎,它的荣耀60等三款高端手机进入国内热销手机排行榜TOP10,为国产手机当中最多手机款式入榜的品牌;荣耀magic4更是直接对标iPhone13, 定价比iPhone13更贵,也获得了不少消费者的认可。

在荣耀手机销量大幅增长的情况下,从2020年Q4以来获益于华为手机衰退而持续取得增长的苹果在今年Q1出现了同比下滑,环比更是大跌35%;此前它则是在国内市场连续数个季度同比增长,市场份额不断抬升,在于华为手机衰退后,其他国产手机品牌并未能取代华为的位置,在高端手机市场与苹果竞争。

在出货量下滑的情况下,苹果推出了一款相当敷衍的产品–iPhoneSE3,售价只要3000多元,但是苹果似乎对它信心太足,几乎没啥升级,将iPhoneSE2的机模换上A15处理器就推出了,而价格还涨了200元,结果上市不久就传出销量不佳而被砍单,第三方商家更是无奈将它降价至3000元以下促销,无奈之下苹果近期对iPhone13、iPhone12均降价促销,其中iPhone12mini已低至3599元试图取代iPhoneSE3在3000元价位压制国产手机。

对比可以看出,苹果这波大幅降价促销,似乎与荣耀手机的崛起分不开。荣耀手机的崛起在于它继承了华为手机的部分基因,在拍照技术、AI等方面具有领先于竞争对手的优势,当然其中或许也有华为品牌的影响力吧,毕竟诸多消费者如今已很难买到华为手机了,这部分消费者转而选择与华为有渊源的荣耀手机,促进了荣耀手机的销售。

华为手机是国产手机品牌当中做得最成功的品牌,它为国产手机品牌第一家先后冲破1亿、2亿销量的手机品牌,至今其他国产手机品牌都未突破2亿销量;在高端手机市场,华为更唯一一家曾取得超过两位数市场份额的国产手机品牌,曾取得17%的市场份额,与苹果、三星在高端手机市场三足鼎立。

在华为手机出货量节节攀升的情况下,三星和苹果的手机出货量曾持续下滑,2019年苹果的出货量更是跌穿2亿部,也在那一年,苹果不得不改变了此前不断提高售价的策略,而将iPhone11的定价下调,到了去年进一步将iPhone13的价格下调;在国内市场华为手机也曾在高端手机市场与苹果平分天下的格局。

荣耀手机的高管团队来自华为手机,他们自然相当熟悉苹果的弱点,因此在2021年上半年解决芯片供应问题之后开始持续反弹,到如今仅仅半年多时间就已重新夺回国产手机第一名,给苹果带来压力,导致苹果不得不降价促销,可见华为的基因在荣耀手机身上延续。

手机市场就需要持续的竞争,没有足够的竞争,消费者很难获得实惠,就如当下的中低端市场,由于失去了竞争,国产手机品牌抱团涨价,导致消费者用脚投票而连年销量下滑,某手机高管更担忧国内市场的手机销量将跌穿3亿,或许荣耀手机的竞争将促使国产手机品牌进一步关注中低端市场,为消费者带来更多实惠的手机吧。